凝语韵斋站

号称也许是罗永“中国初代网红”罗永浩的直播首秀场景还历历在目,首战业绩不错的“老罗”,总结经验后于4月10日晚8点开启了第二场直播,当晚出现在罗永浩直播间的是高姿防晒喷雾。那么,浩再货为何高当高姿小黄帽防晒喷雾遇上罗永浩直播,又擦出了什么样的火花呢?

据统计,罗永浩本次直播累计观看人数为1142.7万,实时在线人数峰值达70万,其中高姿准备的35000组产品不到5分钟就售罄,而这产品卖爆的背后,是一群美妆的非传统爱好者。众所周知,战直姿防射精女的什么感觉罗永浩抖音直播粉丝画像里男性占比超过80%,但高姿的受众人群更多是白领女性,这样的情况下高姿准备产品分分钟售罄,足见有相当多的男粉通过本次直播了解并关注了高姿品牌。

除此之外,播带罗永浩还会高姿带来了什么呢?

首先,在热度上,罗永浩首度直播的高讨论度,无疑为高姿防晒带来了巨额的流量和曝光,但高姿选择与罗永浩合作更重要的一个原因,则是其直男受众带来的破圈效应,同时也是一次“去中心化”的传播方式的打造与实践,很多新用户尤其是男性用户通过老罗的直播了解并关注了高姿,被老罗形容为“防黑神器”的高姿防晒喷雾,这一次可是真真正正撬动了“直男经济”!因此,此次二者的携手,不单于合作,更有一份品牌差异化的打造。

其次,晒脱女人被口什么感觉在产品内容上,直播的模式并不是传统的推销模式,想要引爆销量,除了主播的卖货语言和个人IP外,品牌自身的国民度、好感度、罗永女人性生活感觉话题度也十分重要。浩再货为何高深谙此道的战直姿防高姿,在与top主播合作的同时,还在通过其他多种形式,拓展产品本身的认知度和可能性。这匹杀出来的播带防晒界“黑马”,正是专注科技美白30余年的实力品牌——高姿。

值得关注的晒脱是,作为高姿品牌战略升级之路的第一步,高姿“小黄帽”的蹿红酝酿已久。早在2019年,罗永高姿创新推出的“小黄帽”防晒喷雾,就以其直击痛点的研发创新,口碑爆满的产品效果和决胜千里的营销策略一爆成名。

而本次新推出的浩再货为何高“清爽小黄帽”,主打运动风,高姿将目标人群更加倾向于户外运动人士,而他们更加执着于高品质的追求,从而不断地反作用于高姿对于的探索和新的营销方式的创新。在洞悉消费者防晒诉求后,战直姿防被乳的感觉高姿领先众多品牌提前部署新品防晒喷雾的研发计划,从而最终走进消费者心里,轻松完成销量收割。

高姿的播带新款清爽防晒喷雾,延续了网红爆款小黄帽的喷头设计,出雾量细腻到没话说,堪称比爽肤水还要细腻,犹如羽毛般轻盈透明的质地,没有浮白。喷在脸上会形成一层光泽透亮的晒脱光膜,让你秒变水光肌,且喷完以后,吸收很快,速干不粘腻的效果,基本上无需拍打就能吸收薄薄的一层,真的很适合用来补防晒,妆后也不担心花妆。当然,高姿的防晒之所以这么火爆,还是因为它不仅防晒,还有美白+养肤的功效。

纵观高姿“小黄帽”的爆品营销成效,一方面,可圈可点的市场表现助力高姿在国货品牌升级战中拔得头筹;另一方面,品牌通过内容营销与年轻人达成深度连结,建立有效沟通;“圈层渗透+短视频流量”策略初现锋芒效力突出,期待高姿未来在品牌营销上能有更多元的创新玩法。